صفر تا صد تولید محتوا
استراتژی و برنامه ریزی تولید محتوا
هیچ ساختمانی بدون نقشه و پلان‌اولیه, وارد مرحله‌ساخت نمی‌شود. حتی یک‌مجسمه قبل از ساخت، نیاز به طرح‌اولیه دارد.
بنابراین اگر قبل از تولید محتوا، برنامه یا پلان‌اولیه وجود نداشته‌باشد، قاعدتاً از برنامه‌اصلی خارج خواهدشد..
طرح اولیه تولید محتوا یا استراتژی‌محتوا، شامل تمام‌اجزا و فاکتورهای تاثیرگذار بر بازاریابی‌ست.
که شامل برند، لحن کسب‌وکار و چگونگی تبلیغ محتوا می‌باشد.
برای یادگیری صفر تا صد تولید محتوا آماده اید؟
آنچه در مقاله صفر تا صد تولید محتوا خواهید خواند:
- تنطیم اهداف محتوایی
- ایجاد پرسونای خریدار
- توجه به سفر خریدار
- ممیزی تولید محتوا
- انتخاب قالب مناسب در تولید محتوا
- پروسه تولید محتوا
- ایده تولید محتوا
- بارگذاری محتوا
- انتشار محتوا
چگونگی ایجاد و طرح محتوایی را گام به گام بررسی می‌کنیم:
اهداف محتوایی خود را تنظیم کنید
دقیقا شبیه‌به بازاریابی‌سنتی، باید استراتژی محتوایی خودتان را مبتنی براهداف بازاریابی‌تان تنظیم‌کنید که قاعدتاً باید از اهداف شرکت ناشی‌شود.
منظور از اهداف بازاریابی چیست؟
اهداف بازاریابی، از جذب بازدیدکننده‌بیشتر وبسایت تا تولید بیشتر محصول یا خدمات را شامل‌می‌شود. البته این موضوع به شرطی است که اهدافSMART شده‌باشند. به‌عنوان نمونه می‌توان به‌افزایش ترافیک‌طبیعی وبلاگ در وبسایت، به میزان ۲۵درصد تا سه‌ماه بعدی اشاره‌کرد.
پس‌از تعیین این موضوع، هرمحتوایی که ایجاد می‌کنید، باید باهدف شما هم سو، وبه نتیجه دلخواه شما کمک‌کند.
در مجموع و با اهداف خود شروع کنید و وارد مسیر تولید محتوا شوید.
ایجاد پرسونای خریدار
ساختن و طراحی استراتژی محتوا، مهم‌تر از تصمیم‌گیری در مورد مدل، قالب و موضوع محتواست.
در ابتدا، نیاز دارید تا:
- مخاطبین خودتان را بشناسید
- روش صحبت با آنها را کشف
- و مکان تجمع این مخاطبین را پیدا کنید.
کلید ایجاد یک محتوای تاثیرگذار اینجاست که هر مخاطب احساس‌کند شما مستقیماً بااو درحال صحبت هستید.
تنها راه برای رسیدن به این هدف، برقراری یک‌رابطه صمیمی بامشتریان و بازدیدکنندگان است.
شما باید آنهارا به‌عنوان دوست‌صمیمی و قدیمی خودتان بشناسید. شما باید ازموانع، نقاط‌درد، چالش‌ها و ترس‌های آنها آگاه‌باشید و درنهایت، بهترین نتیجه‌ممکن و بزرگترین‌تخیل آنهارا درک‌کنید.
این موضوع را به‌خاطر داشته‌باشید که شما درحال بازاریابی برای انسان‌ها هستید وآنها به‌دنبال برقراری ارتباط سازنده‌اند.
در بهترین‌حالت، همه به دنبال برقراری ارتباط باتمام بازدیدکنندگان از وبسایت هستند. اما درعمل، این‌اتفاق غیرممکن‌است.
پس نیازدارید تایک پرسونای کلی از خریداران طراحی‌کنید.
پرسونای خریدار ابزاری‌ست که‌یک تعریف‌کلی از مخاطبین هدف‌شما‌را در اختیارتان میگذارد، که به احتمال‌زیاد به‌دنبال بهره‌مندی از محتوای‌شما هستند.
طراحی پرسونای‌خریدار ،نیاز‌به کمی تحقیق، حدس و گمان‌ها و ترفندها دارد.
نتیجه‌نهایی، تصویری روشن از شخصی‌ست که قصد بازاریابی برای او دارید و شخصیتی که بارضایت از محتوای‌شما استفاده می‌کند.
توجه به سفر خریدار
تا به‌حال دچار سردرد شده‌اید؟ شاید اولین‌کاری که همه‌ما در برخورد با این موضوع انجام می‌دهیم، جستجو در مورد علت این اتفاق است.
به‌طور مثال، کمبود‌آب بدن یا حتی بیماری و کم‌خوابی.
اما بعداز تشخیص علت سردرد، به سراغ راه‌حل‌ها می‌رویم، مثلاً نوشیدن مقداری آب یا خوابیدن و مصرف یک قرص‌مسکن.
ودر‌آخر بین این راه‌حل‌ها انتخاب می‌کنیم که آیا آب‌معدنی مصرف‌کنیم یا آب‌لوله‌کشی و یا کدام قرص‌مسکن اثربخشی بهتری دارد.
این داستان نمایانگر سفرخریدار است.
به‌طوریکه هریک از چشم‌اندازها راهی برای دستیابی به‌یک راه‌حل دقیق‌تر را ایجاد می‌کند. این مسیر به‌طورکلی شامل:
- آگاهی
- بررسی
- و تصمیم گیری است.
هریک از راه‌حل‌ها و چشم‌اندازها برای یکی از این قسمت‌ها جذابند، پس چشم‌انداز درست را برای هرقسمت به کارگیرید.
در تولیدمحتوا برای هرمرحله از سفرخریدار، باید مطمئن باشید که هرفردی در سایت‌شما، احساس‌کند اطلاعات مفیدی در اختیارش قرار می‌گیرد.
با مطالعه این بخش، باید به‌دنبال قالب‌های درست برای هرمرحله از سفرخریدار باشید که متناسب با این مراحل طراحی‌شود.
به طورمثال، بازدیدکنندگان در مرحله آگاهی، به‌دنبال یک پست وبلاگی هستند تا به‌آنها در درک چالش‌ها کمک‌کند.
مخاطب درمرحله تصمیم‌گیری، به دنبال تمام راه‌حل‌های احتمالی نیست، آنها بایک مشاوره و یا دمو محصول، به‌شما و کارایی محتوای‌شما برای حل مشکلاتشان اعتمادکنند.
همیشه مخاطبان خود را درجایی که هستند ملاقات کنید و خوراک متناسب با جایگاه‌شان به آنها بدهید.
ممیزی تولید محتوا
در ممیزی محتوا، فعالیت‌هایی که قبلاً انجام داده‌اید سازماندهی می‌شوند تا در برنامه‌محتوایی جدیدشما قراربگیرند.
“طراحی دوباره مقالات و پرکردن خلأهای موجود محتوا با اهدافی که در برنامه‌ریزی کلی به‌دنبال رسیدن به آنها هستید”
مسیر ممیزی تولید محتوا
1 – تمام مطالب خود را در یک برگه ثبت کنید.
2 – برای کلمات‌کلیدی: هدف، پرسونای‌خریدار، سفرخریدار، قالب و موضوع‌اصلی، ستون‌هایی ایجادکرده و سپس آنها را برای هرمحتوا پرکنید.
3 – ستون‌هایی را برای معیارهای اصلی مانند: بازدید از پیج، اشتراک ها، تعامل و غیره، اضافه کنید.
4 – سپس هرپست‌را نسبت به ستون‌ها اصلاح و یا حتی با پست‌های دیگر ادغام کنید.
شاید این حرکت خسته‌کننده‌باشد اما، ارزش یک اقدام روبه جلو را دارد.
انتخاب قالب مناسب در تولید محتوا
مطالبی که درمورد پرسونای مشتری گفته‌شد را به خاطر‌دارید؟
در این‌مرحله، درحال پردازش محتوا برای ویژگی‌هایی که در این مدل نوشته‌اید هستید. منظورمن طراحی محتوا در قالبی‌ست که به‌راحتی و با لذت بیشتر استفاده‌شود.
قالبی‌که انتخاب می‌کنید ممکن‌است، وبلاگ، ویدئو، اسلاید، گرافیک، کتاب‌الکترونیکی، پادکست یا هرآن‌چیزی که ذهن خلاق شما تصور می‌کند باشد.
نکته اصلی اینجاست که لازم نیست فقط به یک سبک قالب بچسبید، بلکه موضوع، سرعت انتشار شماست.
یعنی شاید پادکست قالب پربازدیدی باشد اما، اگر امکانات لازم‌را ندارید، وبلاگ‌نویسی را انتخاب کنید.
از سوالات زیر می توانید برای انتخاب بهترین فرمت و قالب استفاده کنید:
- محتوا قرار است تا در کدام مرحله از سفر خریدار قرار بگیرد؟
- خریدار شما از نظر پرسونا چقدر زمان برای فضای آنلاین میگذارد؟
- کدام قالب نسبت به توانایی شما می تواند قالب اصلی باشد؟
- آیا این محتوا بصورت رقابتی می تواند طراحی شود؟
پروسه تولید محتوا
روند بازاریابی، پروسه پویا و پر سرعتی‌ست که زمان برای تلف کردن بر روی سیستم‌های ناکارآمد را ندارد.
دراین فرآیند، یک سیستم طراحی می‌شود، وارد مرحله اجرا شده و آن‌قدر تکرار می‌شود تا نتایج دلخواه به‌دست‌آیند.
برای تولید محتوا مراحل زیر را دنبال کنید:
تحقیقات کلمات کلیدی
دربخش پرسونای‌مشتری، دغدغه ها و سوالات‌مشتریان احتمالی خودتان‌را پیداکردید و یک لیست نیز تهیه‌شد که اتفاق مناسبی‌بود. اما اکنون، باید به‌این موضوع دست‌یابید که آیا محتوای شما در مقیاس بزرگتر نیز پاسخگو خواهد‌بود یاخیر؟
تحقیقات درمورد کلمات‌کلیدی، حجم جستجو پیرامون کلیدواژه مشخصی را نشان‌می‌دهد که ارزش ایجاد محتوا دراین حوزه را مشخص می‌کند.
روش مناسب دراین مرحله، پرسیدن سوالاتی‌ست که شخص‌شما براساس اهداف خودتان داشته‌اید.
پس در جستجو دقت‌کنید که آیا میزان حجم جستجو در فضای اینترنت در مورد این سوالات و کلیدواژه‌ها محسوس‌بوده یاخیر؟
نکته اصلی، اینکه هیچ‌وقت کلیدواژه‌ها با حجم جستجوی بالارا به کارنبرید.این موضوع برای تازه‌کارها یک شکست اساسی محسوب‌می‌شود.
یک عامل مهم در ارتقاء رتبه وبسایت شما لینک‌گذاری مطالب به سایت‌های خارجی‌است.با این روش، وبسایت و دامنه شما ارتقا می‌یابد.
یک لیست کامل از محتواهای بااعتبار و وب‌سایت‌های با رتبه‌بالا داشته‌باشید تا مطالب خود را با استناد به‌آنها تولید‌کنید.
بااین‌روش، کیفیت محتوایی شما افزایش‌یافته، قدرت‌دامنه شما ارتقا پیدا‌می‌کند و ورود شما به‌صفحه‌اول گوگل، راحتتر خواهد‌بود.
برای ورودبه صفحه اول گوگل، از کلمات‌کلیدی کم‌حجم و طول‌کم استفاده‌کنید(کلماتی با میزان حجم جستجوی ۲۰۰ تا 1000مرتبه).
بدین‌صورت شانس بهتر دیده‌شدن برای شما بیشتر می‌شود.
روشهای تحقیق در مورد کلمات کلیدی
- از ابزار تحقیق مناسب استفاده کنید.
- کلمه کلیدی را وارد کرده و سوالات پرتکرار با آن کلمات را یادداشت نمایید.
- سوالات را در بخش جستجوی گوگل قرار دهید و صفحات نتیجه را بررسی کنید.
ایده تولید محتوا
اکنون زمان ایده‌پردازی برای محتواست. بهترین روش و ابزار، روش خوشه‌سازی موضوعی‌است.
بدین‌صورت که:
- یک ردیف کامل از کلمات کلیدی را بنویسید
- زیرمجموعه‌های مرتبط با آن را که می‌توانند پیوند مرتبط داشته باشند به یکدیگر متصل کنید.
البته روش های دیگری هم پاسخگو هستند، مانند مطالعات کتب مرتبط و مطالعه سایت‌های رقیب.
حالا در پایان بعد از ثبت ایده‌ها، زمان نوشتن تقویم‌محتوا و شروع تولیدآن است.
نوشتن
اینکه شما در نوشتن تبحر داشته باشید و یا توانایی تولید محتوای تصویری، ویدئویی و حتی پادکست را دارید.
نگران نباشید، راه حلی که در اینجا برای شما بیان می‌کنم تقریبا برای تمام قالب‌ها مشابه است:
- دقیقاً برمبنای پرسونای تهیه شده، مطالب خود را تهیه کنید، حتی از حس شوخ طبعی آنها نیز استفاده نمایید.
- از یک عنوان، بااستفاده از تکنیک‌های کپی رایتینگ استفاده‌کنید و به مخاطب بگویید که چرا باید این مطلب را بخواند.
- سبک منحصر به فرد بر مبنای تحقیقات خود را تهیه کنید و سعی نکنید مطالب سطحی را جمع آوری نمایید.
- متن مختصر و واضح تهیه کنید.
- مخاطب باخواندن مطالب شما به‌دنبال کسب ارزش ازآن می‌باشد. پس با اصطلاحات سخت و گیج‌کننده آنها را مشغول نکنید.
ویرایش
اینکه شما ویرایش را در حین تولید محتوا انجام دهید و یا بعد ازآن. زبان محتوای خودتان را به صورت کاملاً سنگین ویا محاوره‌ای انتخاب کنید.
در هر صورت یک سری نکات اصلی در ویرایش باید رعایت شوند:
- جملات کوتاه
- زبان واضح
- صدای رسا
پیشنهاد من کمک‌گرفتن از یک شخص سوم و باتجربه برای ویرایش محتوای شماست.
بارگذاری محتوا
اکنون بعد از آماده شدن محتوا، زمان بارگذاری آن فرا رسیده. در این مرحله از یک سیستم مدیریت محتوا استفاده کنید(CMS)
CMS نرم‌افزاری برای نگهداشت و انتشار محتوا در وب سایت شماست.
از مزایای CMS، اتصال محتوا به یکدیگر و ذخیره آنها‌ست.
بااین ابزار، علاوه‌بر اتصال مقاله به‌یک صفحه وبلاگ، امکان تجزیه و تحلیل وتعامل با آن را نیز در اختیار دارید.
CMS شما را از داشتن یک سیستم بازاریابی محتوای جداگانه نجات میدهد.
انتشار محتوا
با اینکه انتشار مطالب به سادگی کلیک کردن یک دکمه است. اما یک بخش را به این موضوع اختصاص داده‌ام.
به دلیل اینکه، کلیک سریع برای انتشار محتوا، تاثیر زیادی روی مخاطب شما نخواهد گذاشت.
یک برنامه منظم، مانند ارائه یک عنوان و پست ویژه برای چهارشنبه‌ها، مخاطب را در روزهای چهارشنبه منتظرمحتوای شما خواهد‌کرد.
نکته دیگر انتشار محتوا مطابق روندها و رویدادهای حساس به زمان است.
به عنوان مثال، محتوای تقویمی که مخاطب انتظار دارد در زمان درست در اختیارش قرار گیرد.
بدین منظور CMS به شما این امکان را می دهد تا طبق زمانبندی درست، محتوا را به صورت خودکار انتشار دهید .
امیدوارم که تا پایان مقاله صفر تا صد تولید محتوا را مطالعه کرده باشید و توانسته باشم گامی در مسیر پیشرفت شما برداشته باشیم . همچنین شما با ثبت نام و کسب امتیاز میتوانید مطالب تخصصی، در پنل کاربری خودتان داشته باشید .
منابع : هاب اسپات
دیدگاهتان را بنویسید